El alcance geográfico de la difusión del proyecto #quierocambiardevida se realizaría en España y en los países de Latam, Perú, Méjico y Colombia.
Caso: Captación Internacional de Talento
En 2016 ONTIER, despacho internacional con sede en Madrid, lanzó una singular campaña de imagen enfocada al posicionamiento y la reputación de la compañía.
Objetivo general de la campaña
Era la campaña #quierocambiardevida, una campaña de imagen de marca y un proyecto de captación de talento que concluiría con una formación y selección final en su sede de Oviedo.
40000000
Personas impactadas
1300
Candidatos inscritos
297
Candidatos reclutados
Objetivo final de la campaña
El objetivo final era la captación de talento y de futuros country managers, que se incorporarían a las distintas oficinas internacionales de la firma, para desarrollar labores comerciales, de gestión y de transmisión de la marca, principios y valores de Ontier en todo el mundo.
Trabajo realizado por Network Outsight
Objetivo propuesto
Maximizar la difusión y propagación del éxito ya alcanzado con la campaña #quierocambiardevida, en el proceso internacional de búsqueda y captación de talento, desarrollado por Ontier y finalizado en octubre de 2016.
Para ello se realizó una monitorización y escucha en redes sociales, concretamente en Twitter, de todo lo que en ellas sucede relacionado con la temática a analizar, desde el 14 de Noviembre al 28 de Diciembre y capturando:
19786
Usuarios participantes
8933
Tuits
14028
Retuits
Se analizó todo lo relativo a términos como talento, pasión, valor, aventurero, visionario, experiencia, innovación, emprendedor, entusiasmo, profesionalidad, ética…, y conceptos asociados a ellos.
Se realizó un análisis semántico que ONTIER podrá utilizar en sus publicaciones para hacerlas llegar a personas interesadas en las estrategias innovadoras de captación de talento.
Por último se determinaron y localizaron las comunidades más relevantes e interesantes en Twitter para el proyecto de ONTIER mediante la detección de liderazgos significativos con el doble objetivo de:
Orientar
Orientar la direccionalidad de los mensajes en las publicaciones de ONTIER en redes sociales, mencionando a las cuentas más influyentes contextualmente.
Segmentar
Segmentar campañas publicitarias de gran alcance.
Las comunidades encontradas se visualizan en este grafo de red:
Con toda la información extraída de la monitorización y análisis de los datos programamos y ejecutamos campañas microsegmentadas en Twitter dirigidas a:
Empresas de selección de directivos
Escuelas de negocios
Directivos de consultorías y despachos legales
Emprendedores con éxito
Periodistas y editores jurídicos
Profesionales de RRHH y asesores legales
Directivos con vocación comercial
Profesionales provenientes de ADE o Económicas
El resultado final para el cliente fue un incremento de la reputación de su marca entre los profesionales de la abogacía en los países a los que nos dirigimos en Redes y con ello un posicionamiento general de atracción de valor de “los mejores” hacia sus bufetes internacionales.