Caso: Feria Expobodas

Planificar una boda puede llegar a ser un deporte más completo que la natación. Por ello, le echamos una mano a la feria Expobodas, para identificar qué hashtags eran los más populares, y cuáles eran los líderes comunitarios más interesantes.

Para ello, monitorizamos la actividad del hashtag #BodasBilbao durante 12 meses, y establecimos una estrategia de análisis que nos permitiera identificar grupos de hashtags de alto valor y prescriptores clave en la conversación, desde el punto de vista de su capacidad de generar engagement de calidad, más allá de las cifras de followers, que son fácilmente manipulables.

 

Hashtags

Mediante técnicas de Análisis de Redes, identificamos aquellos grupos de hashtags con mayor tendencia a aparecer de manera conjunta en la conversación.

Engagement

Desde el punto de vista del engagement generado, pudimos observar cómo aquellos temas menos evidentes eran también los que generaban un engagement de mejor calidad: zapatos para novios y muebles para recién casados. Todos estos temas representan oportunidades comunicativas de gran importancia.

Liderazgo

Por último, se identificaron una serie de prescriptores y líderes comunicativos que, con muy distintas cifras de seguidores, presentaban características comunicativas de lo más interesantes

Resultados del análisis

El tipo de análisis implementado perseguía en realidad dos objetivos:

Hallar tipos de discurso a explotar en la comunicación de la feria.

Identificar líderes y usuarios activos para realizar acciones comunicativas de diversa índole.

Con nuestro trabajo, el cliente pudo poner en marcha acciones comunicativas y campañas microsegmentadas que reportaron muy buenas cifras de clics en página, a un coste muy bajo. El cliente pudo, además, modular la inversión y, por tanto, el retorno.