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  • Caso : Captación internacional de talento
  • Fecha : Octubre 2016

En 2016 ONTIER, despacho internacional con sede en Madrid, lanzó una singular campaña de imagen enfocada al posicionamiento y la reputación de la compañía.


Objetivo general de la campaña

especialistas en big data

Era la campaña #quierocambiardevida, una campaña de imagen de marca y un proyecto de captación de talento que concluiría con una formación y selección final en su sede de Oviedo.

40
Millones de personas impactadas
1.300
CANDIDATOS INSCRITOS
297
CANDIDATOS ACEPTADOS EN EL PROCESO FINAL DE RECLUTAMIENTO


Objetivo final de la campaña

especialistas en big data

El objetivo final era la captación de talento y de futuros country managers, que se incorporarían a las distintas oficinas internacionales de la firma, para desarrollar labores comerciales, de gestión y de transmisión de la marca, principios y valores de Ontier en todo el mundo.

Trabajo realizado por Network Outsight


Objetivo propuesto

especialistas en big data

Maximizar la difusión y propagación del éxito ya alcanzado con la campaña #quierocambiardevida, en el proceso internacional de búsqueda y captación de talento, desarrollado por Ontier y finalizado en octubre de 2016.

El alcance geográfico de la difusión del proyecto #quierocambiardevida se realizaría en España y en los países de Latam, Perú, Méjico y Colombia.

Para ello se realizó una monitorización y escucha en redes sociales, concretamente en Twitter, de todo lo que en ellas sucede relacionado con la temática a analizar, desde el 14 de Noviembre al 28 de Diciembre y capturando:

19786
USUARIOS PARTICIPANTES
8933
TWEETS
14028
RETWEETS

Se analizó todo lo relativo a términos como talento, pasión, valor, aventurero, visionario, experiencia, innovación, emprendedor, entusiasmo, profesionalidad, ética…, y conceptos asociados a ellos.

mayonesa ontier

Se realizó un análisis semántico que ONTIER podrá utilizar en sus publicaciones para hacerlas llegar a personas interesadas en las estrategias innovadoras de captación de talento.

mayonesa ontier

Por último se determinaron y localizaron las comunidades más relevantes e interesantes en Twitter para el proyecto de ONTIER mediante la detección de liderazgos significativos con el doble objetivo de:

Orientar

separador

Orientar la direccionalidad de los mensajes en las publicaciones de ONTIER en redes sociales, mencionando a las cuentas más influyentes contextualmente.

Segmentar

separador

Segmentar campañas publicitarias de gran alcance.

Las comunidades encontradas se visualizan en este grafo de red:

Con toda la información extraída de la monitorización y análisis de los datos programamos y ejecutamos campañas microsegmentadas en Twitter dirigidas a:

Empresas de selección de Directivos

Escuelas de Negocios y otros postgrados.

Directivos de las principales Consultoras y despachos legales de cada país.

Nuevos Emprendedores que han alcanzado éxito.

Periodistas y Editores de publicaciones de RRHH y de Asesoramiento Legal.

Profesionales de áreas RRHH, Asesoramiento Legal y Tributario, Internacional, Departamento Comercial, Administración y otras.

Directivos con vocación comercial y afán de proyección.

Profesionales procedentes de carreras como ADE, RRHH, Económicas, Empresariales, Derecho, Ingeniería, Administración Comercial, Marketing, Publicidad, Periodismo y otras.

El resultado final para el cliente fue un incremento de la reputación de su marca entre los profesionales de la abogacía en los países a los que nos dirigimos en Redes y con ello un posicionamiento general de atracción de valor de “los mejores” hacia sus bufetes internacionales.

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